구글 검색 알고리즘 유출 앞으로 SEO 글쓰기 방법
구글의 검색 엔진 최적화(SEO) 알고리즘을 담은 내부 문서가 최근 유출되면서 검색 순위 결정 방식에 대한 새로운 사실들이 밝혀졌다.
이 문서를 통해 그동안 구글이 부인해왔던 사용자 클릭 데이터와 크롬 사용 패턴 등이 실제로는 검색 순위에 영향을 미치고 있음이 확인됐다.
1. 도메인 권위와 검색 순위
도메인 권위(Domain Authority)는 검색 엔진 최적화(SEO)에서 중요한 지표 중 하나이다.
도메인 권위는 특정 웹사이트가 검색 엔진에서 얼마나 신뢰할 만한지를 0에서 100 사이의 점수로 나타낸다. 이 점수가 높을수록 해당 웹사이트가 검색 결과에서 상위에 노출될 가능성이 높아진다.
도메인 권위를 평가할 때는 주로 해당 사이트로 연결된 백링크의 수와 품질을 분석한다. 많은 권위 있는 사이트에서 링크를 받을수록 도메인 권위 점수는 상승하게 된다.
구글 등 주요 검색 엔진은 공식적으로 도메인 권위를 순위 결정 요인으로 인정하지는 않지만, 실제로는 이 지표가 검색 순위에 상당한 영향을 미치는 것으로 알려져 있다.
2. 신생 웹사이트 샌드박스
구글은 새로 생성된 웹사이트를 일정 기간 동안 검색 결과에서 의도적으로 낮은 순위에 배치하는 '샌드박스' 정책을 시행하고 있다. 이는 스팸성 사이트나 신뢰도가 낮은 웹사이트가 단기간에 상위 노출되는 것을 방지하기 위한 조치로 보인다.
샌드박스 기간은 보통 3~6개월 정도로 알려져 있으며, 이 기간 동안은 웹사이트의 검색 순위 변동이 거의 없다.
샌드박스 기간을 단축하기 위해서는 양질의 콘텐츠를 지속적으로 생산하고, 기술적 문제를 개선하며, 신뢰할 만한 외부 링크를 확보하는 것이 도움이 될 수 있다.
3. 롱 클릭과 숏 클릭의 영향
구글 검색 알고리즘 문서에 따르면 '롱 클릭'과 '숏 클릭' 또한 검색 결과 순위에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
롱 클릭은 사용자가 검색 결과를 클릭한 후 해당 사이트에 오랫동안 머무르는 것을 의미하며, 이는 콘텐츠가 사용자의 관심을 끌었다는 신호로 해석된다.
반면 숏 클릭은 사용자가 검색 결과를 클릭했다가 빠르게 돌아와 다른 결과를 클릭하는 행동으로, 해당 콘텐츠가 사용자의 이목을 끌지 못했다고 판단되어 검색 순위가 하락할 수 있다.
이는 구글이 사용자의 행동 데이터를 활용해 검색 품질을 개선하려는 노력의 일환으로 보인다.
4. 유출 문서로 밝혀진 SEO 요소
구글 검색 알고리즘 유출 문서에는 SEO에 영향을 미치는 여러 요소들이 포함되어 있다.
문서에 따르면 구글은 그동안 부인해왔던 사용자 클릭 데이터와 크롬 사용 패턴 등을 실제로 검색 순위 결정에 활용하고 있는 것으로 드러났다. 구체적으로 살펴보면, 성공적인 클릭 여부가 중요한 랭킹 시그널로 작용한다.
구글은 나쁜 클릭, 좋은 클릭, 마지막 최장 클릭, 미실행 클릭 등 다양한 지표를 통해 성공적인 클릭을 측정한다. 즉, 사용자가 검색 결과를 클릭한 후 해당 페이지에 오래 머물수록 검색 순위가 상승할 수 있다는 의미이다.
또한 링크의 다양성과 관련성, 페이지랭크 등도 여전히 검색 순위에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 인지도 높은 브랜드를 구축하는 것 역시 자연스러운 트래픽과 백링크 확보에 도움이 될 수 있다.
한편 콘텐츠는 불일치 링크, 사용자 불만, 부정확한 정보, 성인 콘텐츠 등의 이유로 검색 순위가 하락할 수 있다. 따라서 양질의 콘텐츠를 제공하고 사용자에게 긍정적인 경험을 선사하는 것이 SEO 측면에서 매우 중요하다.
이 밖에도 코로나19, 선거, 여행 등 특정 주제와 관련된 검색 결과에는 화이트리스트가 적용되는 것으로 나타났다. 구글은 이번에 유출된 문서가 현재의 검색 알고리즘과는 다를 수 있다고 밝혔으나, SEO 업계에 상당한 영향을 미칠 것으로 보인다.
5. SEO 콘텐츠 전략 수립
구글 검색 알고리즘 유출 문서를 통해 밝혀진 내용들은 향후 SEO에 최적화된 글쓰기에 많은 도움이 될 것으로 보인다. 무엇보다 양질의 콘텐츠를 작성하는 것이 검색 순위 상승에 가장 중요하다는 점이 재확인되었다.
문서에 따르면 사용자가 페이지에 오래 머무를수록 해당 콘텐츠의 검색 노출 순위가 높아질 수 있다. 따라서 SEO 글쓰기 시 사용자의 관심을 끌고 몰입도를 높일 수 있는 유익하고 가치 있는 정보를 제공하는 것이 중요하다.
또한 신뢰할 만한 외부 링크를 확보하는 것도 검색 순위 향상에 도움이 된다. 권위 있는 사이트로부터의 백링크는 해당 콘텐츠의 가치를 입증하는 신호로 작용할 수 있기 때문이다.
한편 불일치 링크, 부정확한 정보, 과도한 키워드 사용 등은 오히려 검색 순위를 떨어뜨릴 수 있으므로 주의해야 한다. 콘텐츠 작성 시 사용자 경험을 고려하고 자연스러운 키워드 배치에 신경 쓰는 것이 바람직하다.
이번 문서 유출로 구글의 검색 알고리즘이 그동안 SEO 전문가들이 중요하게 여겨왔던 요소들을 실제로 반영하고 있음이 확인되었다.
향후 SEO 글쓰기에서는 이러한 점들을 적극 활용하되, 무엇보다 사용자에게 실질적인 가치를 제공하는 양질의 콘텐츠를 생산하는 데 주력해야 할 것이다.
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