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오늘은 패션의 미래를 창조하는 브랜드, 발렌시아가에 대해 알아보겠습니다.
발렌시아가(Balenciaga)
발렌시아가는 1919년에 스페인의 쿠튀리에 크리스토발 발렌시아가가 설립한 고급 패션 브랜드입니다.
스페인 왕실과 귀족들의 옷을 제작하였으며, 스페인 내전으로 인해 파리로 이주한 후, 1937년에 파리에 본점을 개설하였습니다. 발렌시아가는 스페인 르네상스의 영향을 받은 디자인으로 첫 쇼를 선보이며 성공을 거두었고 그 후, 전쟁과 평화의 시대를 거치며 패션 역사에 큰 변화를 일으킨 여러 혁신적인 실루엣과 소재를 선보였습니다.
발렌시아가가 1968년에 은퇴하고 1972년에 사망한 후, 여러 창의적인 디렉터들을 거쳐 현재는 뎀나 바잘리아가 이끄는 브랜드로 변모하였습니다. 대중 언론을 기피하고 기성복 라이선스 사업 또한 거절하였기에 발렌시아가의 대중적 명성은 디올에 한발 물러서 있었지만 패션 종사자들로부터는 완벽주의자, 쿠튀리에들의 스승, 패션의 미래를 창조하는 혁신가로 존경받았습니다.
샤넬에 따르면, 발렌시아가는 구상, 재단, 봉재에 이르기까지 모든 의상 제작 과정을 해낼 수 있는 유일한 쿠튀리에였고, 스키아파렐리는 자신이 패션에서 이루고자 한 바를 다 이룬 쿠튀르 계의 진정한 예술가라고 평가했습니다.
발렌시아가는 기성복과 패스트 패션이 주도하는 오늘날에도 명품 패션 브랜드로서 굳건히 자리를 지키고 있습니다.
발렌시아가의 브랜드 가치
그렇다면 이런 발렌시아가의 브랜드 가치는 무엇이라고 볼 수 있을까요?
1. 전통
첫 번째로는 '전통'인데, 발렌시아가는 100년 이상의 역사를 가진 브랜드로서, 고급스러운 장인 정신과 품질을 유지하고 있습니다. 발렌시아가는 쿠튀르와 프리타포르터의 전문성을 갖추었으며, 2021년에는 50년 만에 쿠튀르 컬렉션을 재개하였습니다. 또한, 파리의 역사적인 쿠튀르 매장을 리모델링하여 재개장하였으며, 스페인의 고향에서 크리스토발 발렌시아가 박물관을 개관하였습니다.
2. 혁신
그다음은 '혁신'으로, 발렌시아가는 패션의 흐름을 선도하는 혁신적인 디자인과 소재를 사용합니다. 발렌시아가는 스퀘어 코트, 베이비돌 드레스, 사리 드레스 등 다양한 실루엣을 창조하였으며, 가자르, 트위드, 플라스틱 등 새로운 소재를 도입하였습니다. 또한, 스니커즈, 핸드백, 향수 등 다양한 제품군을 확장하였으며, 기술적 혁신과 예술적 감각을 결합하여 독특한 컨셉과 비주얼을 선보이기도 합니다.
3. 도전
또한 발렌시아가는 끊임없는 '도전'을 하며 기존의 패션 규칙과 상관없이 자신만의 독창적인 스타일을 추구합니다. 비대칭적인 컷팅, 오버사이즈 핏, 볼드한 컬러 등으로 독보적인 아이덴티티를 구축하였습니다. 또한, 사회적 이슈나 문화적 참조를 반영하여 시대정신을 담은 컬렉션을 선보이기도 합니다. 예를 들어, 환경 보호와 지속 가능성에 대한 메시지를 담은 컬렉션이나 코로나19 팬데믹에 대응하는 온라인 쇼 등이 있습니다.
4. 영감
마지막으로는 '영감'입니다. 발렌시아가는 다른 디자이너들에게 영감을 주는 브랜드입니다. 크리스토발 발렌시아가는 코코 샤넬이나 크리스찬 디올 등 유명한 디자이너들로부터 존경과 칭찬을 받았으며, 현재의 디렉터 뎀나 바잘리아도 현대 패션계에 큰 영향력을 행사하고 있습니다. 또한, 발렌시아가는 다른 패션 하우스들과의 협업으로 새로운 시너지를 만들기도 합니다. 예를 들어, 구찌와의 해킹 프로젝트나 아디다스와의 크로스오버 프로젝트 등이 있습니다.
이번 포스팅에서는 발렌시아가에 대해서 알아보았습니다.
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