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저희는 '유명 브랜드들의 역사와 성공 신화'를 다루고 있습니다.
오늘은 프랑스의 하이엔드 명품 패션 하우스, 루이비통에 대해 알아보겠습니다.
루이비통(Louis Vuitton)
역사
루이비통의 역사는 1854년에 프랑스 파리에서 루이 비통이 여행용 트렁크를 제작하는 가게를 열었을 때부터 시작됩니다.
루이 비통은 황실의 짐을 싸주는 일을 하면서 트렁크 제작의 전문가가 되었고, 사각형의 트렁크를 발명하여 성공적으로 판매하였습니다.
루이 비통이 1892년에 사망하고, 그의 아들 조르주 비통이 회사를 이어받았습니다. 조르주 비통은 더욱 다양하고 혁신적인 트렁크를 만들었고, 세계 박람회에 참가하여 명성을 높였습니다. 그는 또한 모조품을 방지하기 위해 모노그램 캔버스를 개발하였고, 이는 곧 루이비통의 상징이 되었습니다.
조르주 비통이 1936년에 사망하고, 그의 아들 가스통 비통이 회사를 이어받았는데요, 가스통 비통은 루이비통의 제품을 다양화하고, 전 세계로 확장하였습니다.
그는 1970년에 사망하고, 그의 아들 앙리 비통이 회사를 이어받았습니다. 앙리 비통은 루이비통을 현대화하고, 새로운 디자인과 소재를 도입하였습니다. 그는 1987년에 LVMH 그룹을 창설하였습니다. LVMH는 루이비통과 함께 모에 헤네시, 디올, 샤넬 등 다른 명품 브랜드들을 포함하는 세계 최대의 패션 그룹입니다.
앙리 비통이 1990년에 사망하고, 그의 아들 베르나르 아르노가 회사를 이어받았는데, 베르나르 아르노는 루이비통의 아트 디렉터로 마크 제이콥스를 임명하였고, 마크 제이콥스는 루이비통의 첫 번째 의류 컬렉션을 선보였으며, 협업과 한정판 제품을 통해 루이비통의 인기를 높였습니다.
마크 제이콥스는 2013년에 루이비통을 떠나고, 그 후에는 니콜라 제스키에르, 비르질 아블로 등 다른 디자이너들이 루이비통의 아트 디렉터를 맡았습니다.
루이비통의 브랜드 가치
현재 루이비통은 전 세계에서 가장 가치 있는 명품 브랜드 중 하나로 인정받고 있습니다.
태생부터 귀족적 DNA로 출발하며 여행 트렁크를 만드는 기술과 그 헤리티지가 타의 추종을 불허하는 루이비통, 이가 강조하는 브랜드 가치는 무엇이 있을까요?
루이비통의 브랜드 가치는 다음과 같은 것들이 있습니다.
1. 여행의 정신
첫 번째로는 '여행의 정신'입니다. 루이비통은 여행용 트렁크를 제작하는 곳에서 시작되었기 때문에, 여행을 통해 새로운 문화와 경험을 발견하고 공유하는 것을 중요하게 생각합니다. 루이비통의 제품들은 여행자들의 필요와 취향을 반영하며, 여행의 즐거움과 우아함을 표현합니다. 또한, 다양한 예술가와 협업하여 여행을 주제로 한 아트 프로젝트를 진행하고 있습니다.
2. 장인 정신
그다음으로는 바로 '장인 정신'입니다. 루이비통은 1854년부터 현재까지 장인정신과 품질에 대한 열정을 잃지 않았습니다. 루이비통의 제품들은 최고의 소재와 기술로 만들어지며, 세심한 디테일과 완벽한 마감을 위해 수작업으로 제작됩니다. 전 세계에 5개의 공방을 운영하며, 각 공방에서는 전문가들이 엄격한 표준과 절차를 따라 제품을 생산합니다.
3. 혁신성
또한, 루이비통의 '혁신성'을 꼽을 수 있습니다. 루이비통은 시대의 변화에 적응하고 선도하기 위해 지속적으로 혁신적인 제품과 서비스를 개발합니다. 루이비통은 사각형의 트렁크, 모노그램 캔버스, 자물쇠 장치 등 여러 가지 산업의 첫 번째를 창조해 왔으며, 최근에는 스마트워치, 무선 이어폰, 스마트 백 등 기술과 패션을 결합한 제품들을 출시하였습니다. 또한, 온라인과 오프라인에서 고객에게 맞춤형 서비스를 제공하며, 가상현실, 인공지능, 블록체인 등 최신 기술을 활용하여 고객 경험을 향상합니다.
4. 유니버설리즘
마지막으로는 '유니버설리즘'입니다. 루이비통은 전 세계에서 가장 가치 있는 명품 브랜드 중 하나로 인정받고 있으며, 다양한 문화와 사람들과 소통하고 협력합니다. 50개 이상의 국가에서 460개 이상의 매장을 운영하며, 각 지역의 특성과 요구에 맞는 제품과 서비스를 제공하며, 패션, 예술, 스포츠 등 다양한 분야의 유명 인사들과 파트너십을 맺고 협업 제품을 출시하고, 세계적인 영감과 영향력을 발산합니다.
루이비통의 마케팅 방안
그렇다면 루이비통의 역사와 브랜드 가치를 통해, 현재 소규모 브랜드를 운영하고 있는 회사가 적용할만한 마케팅 방안 3가지를 기획한다면 어떤 것이 있을까요?
1. 스토리텔링
먼저 '스토리텔링'이 될 수 있습니다. 루이비통은 자신의 제품과 브랜드에 대한 감성적이고 독창적인 이야기를 전달하여 고객의 호감과 인지도를 높였습니다. 예를 들어, 여행을 주제로 한 광고 캠페인, 장인정신을 보여주는 공방 방문 프로그램, 예술가와 협업한 아트 프로젝트 등은 루이비통의 브랜드 스토리를 풍부하게 만들었습니다. 소규모 브랜드도 자신의 제품과 브랜드에 대한 독특하고 매력적인 스토리를 찾아내고, 다양한 매체와 채널을 통해 공유해야 합니다.
2. 차별화
또한 '차별화'에 비중을 두고 마케팅 루트를 기획할 수 있습니다. 루이비통은 자신의 제품과 브랜드에 대한 차별화된 가치를 제시하여 경쟁력을 갖추었습니다. 예를 들어, 모노그램 캔버스, 자물쇠 장치, 스마트 백 등은 루이비통만의 독점적인 기술과 디자인을 보여주었습니다. 소규모 브랜드도 자신의 제품과 브랜드에 대한 차별화된 요소를 발견하고, 고객에게 명확하게 전달하는 전략이 필요합니다.
3. 협업
마지막으로는 '협업'입니다. 루이비통은 다양한 분야의 유명 인사들과 협업하여 자신의 제품과 브랜드에 대한 홍보와 인기를 높였습니다. 예를 들어, 스티븐 스피엘버그, 케이트 모스, 비욘세, 슈프림 등은 루이비통과 협업한 대표적인 인물과 브랜드입니다. 소규모 브랜드도 자신의 제품과 브랜드와 잘 어울리는 인물이나 브랜드와 협업하여 시너지 효과를 낼 수 있습니다.
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